Nofollow og dofollow links
Nofollow og dofollow er to betegnelser for, hvordan et hyperlink signalerer til søgemaskiner, om de skal tillægge linket vægt i rangeringen. Et nofollow-link har fået tilføjet rel-attributten nofollow i sin HTML-kode, hvilket fortæller søgemaskiner, at linket som udgangspunkt ikke skal give den linkede side ranking-værdi. Et dofollow-link er derimod blot et almindeligt link uden en sådan attribut, og det er denne type link, der traditionelt kan bidrage til, at den linkede side rangerer bedre.
Et konkret eksempel er kommentarsporet under et blogindlæg: hvis en besøgende skriver en kommentar og indsætter et link til sin egen hjemmeside, vil mange systemer automatisk gøre linket til et nofollow-link. På den måde undgår sitet at videregive linkværdi til alt muligt, som andre selv har indsat. Et link, som redaktøren derimod selv sætter ind midt i brødteksten til en kilde, vil typisk være et almindeligt dofollow-link.
Sådan ser koden ud i praksis
Forskellen mellem de to linktyper ligger udelukkende i HTML-koden. Et almindeligt dofollow-link ser sådan ud: <a href="https://example.com">Eksempel</a> – der er ikke tilføjet noget særligt, for dofollow er ikke en attribut i sig selv, men blot betegnelsen for links uden nofollow, sponsored eller ugc. Et nofollow-link ser i stedet sådan ud: <a href="https://example.com" rel="nofollow">Eksempel</a>, hvor rel=”nofollow” er det, der adskiller det fra et almindeligt link.
Rel-attributterne nofollow, sponsored og ugc
Ud over den klassiske nofollow-attribut, der oprindeligt blev indført for at bekæmpe spam i kommentarfelter, findes der to mere specifikke rel-attributter. Attributten rel=”sponsored” bruges til links, der er betalt for, fx annoncer, affiliatelinks eller andre former for kompensation. Attributten rel=”ugc” (user generated content) bruges til links i brugergenereret indhold som kommentarer og forumopslag. Begge attributter kan i praksis kombineres med nofollow, og de fungerer som mere præcise hints til søgemaskinerne om, hvorfor et link ikke nødvendigvis bør tælle som en anbefaling. Google har desuden ændret sin håndtering, så nofollow, sponsored og ugc i dag behandles som “hints” i stedet for strenge kommandoer, hvilket betyder, at et nofollow-link i sjældne tilfælde alligevel kan blive brugt af algoritmen til at forstå eller vægte indhold.
Betydning for linkbuilding
Når man arbejder med off-page SEO og linkbuilding, er sondringen mellem nofollow og dofollow central, fordi den afgør, hvor meget en given kilde formodes at bidrage til den linkede sides autoritet. Et dofollow-link fra et relevant og troværdigt site betragtes generelt som mere værdifuldt i en linkbuilding-strategi, men det betyder ikke, at nofollow-links er værdiløse. De kan stadig give referencetrafik, når brugere klikker på linket, og de bidrager til, at en hjemmesides samlede linkprofil fremstår naturlig frem for udelukkende opbygget af dofollow-links – noget søgemaskiner typisk forbinder med en mere organisk og troværdig profil i tråd med principperne bag White Hat SEO. Historisk har nogle webmastere forsøgt at manipulere fordelingen af linkværdi ved systematisk at sætte nofollow på udgående links for selv at beholde mere værdi internt, en teknik kendt som PageRank sculpting, som i dag hverken virker efter hensigten eller anbefales, og som hører til under kategorien Black hat SEO.
Hvornår bør man selv bruge nofollow?
Nofollow-attributten (eller sponsored/ugc) giver især mening at bruge, når man linker til sider, man ikke ønsker at anbefale eller stå inde for, når et link er betalt eller sponsoreret, eller når links opstår som brugergenereret indhold i kommentarer og fora. Omvendt bør interne links på egen hjemmeside som hovedregel forblive dofollow, da de hjælper søgemaskiner med at forstå, hvordan sidens indhold hænger sammen, og hvilke undersider der er vigtigst. Skal en bestemt side slet ikke crawles eller indekseres, er nofollow ikke det rette værktøj – her bruges i stedet andre metoder.
Sådan finder du ud af, om et link er nofollow eller dofollow
Det enkleste sted at tjekke er sidens kildekode. Ved at højreklikke på et link i browseren og vælge “Inspicér” kan man se det underliggende a-tag og undersøge, om rel-attributten indeholder ordet nofollow, sponsored eller ugc. Er der ikke tilføjet en sådan attribut, er der tale om et almindeligt dofollow-link. Til at få et samlet overblik over, hvordan en hel hjemmesides indgående links fordeler sig mellem nofollow og dofollow, bruger mange desuden specialiserede SEO-værktøjer, der kan analysere en backlinkprofil på tværs af mange sider ad gangen.