SEO og digital markedsføring

Core Web Vitals

Core Web Vitals er en samling af tekniske målepunkter, som Google bruger til at vurdere, hvor godt en webside fungerer i praksis for den enkelte besøgende. Målingerne dækker tre områder: hvor hurtigt sidens vigtigste indhold vises, hvor hurtigt siden reagerer på brugerens klik og tryk, og hvor stabilt indholdet ligger på skærmen, mens siden indlæses.

Et konkret eksempel er en netbutik, hvor produktbilledet på en produktside er lang tid om at blive vist, eller hvor en “læg i kurv”-knap flytter sig i det øjeblik brugeren er ved at trykke på den, fordi en annonce indlæses ovenover. Begge situationer er noget Core Web Vitals forsøger at fange og tallfæste.

Læs i denne artikel:

De tre målinger i Core Web Vitals

Core Web Vitals består af tre konkrete metrikker, som hver måler en bestemt del af brugeroplevelsen. Google har fastsat vejledende grænseværdier for, hvornår en side kan betragtes som “god” på hvert punkt.

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP måler indlæsningshastighed ved at se på, hvor lang tid der går, før det største synlige element på siden – typisk et billede, en video eller en stor tekstblok – er fuldt indlæst. Google anbefaler, at LCP sker inden for de første 2,5 sekunder af sidens indlæsning, for at give en god oplevelse.

Interaction to Next Paint (INP)

INP måler responsivitet, altså hvor lang tid der går fra en bruger interagerer med siden (klikker, trykker eller taster), til siden viser en synlig reaktion. Metrikken erstattede tidligere First Input Delay (FID) og ser – i modsætning til FID, der kun målte den første interaktion – på alle interaktioner i løbet af besøget og bruger den langsomste som resultat. En god INP ligger under 200 millisekunder.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS måler visuel stabilitet, det vil sige hvor meget indholdet flytter sig uventet, mens siden loader. Årsager kan blandt andet være billeder uden angivne dimensioner, annoncer eller iframes uden fast plads, samt indhold der indsættes dynamisk efter at siden allerede er vist. En CLS-score på 0,1 eller derunder regnes for god.

Hvorfor Core Web Vitals har betydning for SEO

Google har indarbejdet de tre målinger i sine kerne-rangeringssystemer som en del af det, virksomheden kalder “page experience”. En side, der scorer godt på Core Web Vitals, giver i mange tilfælde en oplevelse, hvor besøgende hurtigere ser indholdet, kan interagere uden forsinkelse og ikke oplever, at elementer springer rundt på skærmen. Det kan bidrage til lavere afvisningsprocent og bedre engagement, men gode scorer alene er ikke en garanti for høj placering i søgeresultaterne. Indholdets relevans og hvor godt det matcher brugerens søgeintention, vejer fortsat tungt i Googles vurdering af en side. Core Web Vitals bør derfor ses som ét blandt flere tekniske signaler, på linje med fx structured data (schema markup), der hjælper Google med at forstå og fremvise siden korrekt.

Fordi optimering af indlæsningshastighed og stabilitet forbedrer den reelle brugeroplevelse frem for at forsøge at snyde søgemaskinens algoritme, betragtes arbejdet med Core Web Vitals typisk som en del af White Hat SEO – altså en teknik der følger søgemaskinernes retningslinjer i stedet for at omgå dem.

Sådan måler du Core Web Vitals

Der findes flere gratis værktøjer til at tjekke, hvordan en side klarer sig:

Rapporten “Core Web Vitals” i Google Search Console viser scorer for sidens faktiske trafik over tid.
Google PageSpeed Insights analyserer en enkelt URL og giver konkrete forbedringsforslag for både mobil og desktop.
Chrome User Experience Report (CrUX) er et offentligt datasæt baseret på rigtige Chrome-brugeres oplevelser af siden.

Sådan kan Core Web Vitals forbedres

Forbedringer tager typisk udgangspunkt i den enkelte metrik. LCP kan ofte forbedres ved hurtigere serverrespons, komprimerede billeder og færre blokerende ressourcer i CSS og JavaScript. INP forbedres ofte ved at reducere mængden af tung JavaScript-eksekvering, så browseren hurtigere kan reagere på brugerens input. CLS kan forbedres ved altid at angive faste dimensioner på billeder og annoncepladser samt undgå, at indhold pludselig indsættes over det, brugeren allerede kigger på.

En produktside i en netbutik, hvor billedet er langsomt om at loade og en "læg i kurv"-knap flytter sig, mens brugeren forsøger at klikke på den, vil typisk score dårligt på henholdsvis LCP og CLS.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en god LCP-score?

En LCP på 2,5 sekunder eller derunder regnes som god ifølge Google. Mellem 2,6 og 4 sekunder betragtes som noget der bør forbedres, mens alt over 4 sekunder regnes som dårligt.

Hvornår erstattede INP metrikken First Input Delay (FID)?

Google erstattede FID med INP som officiel Core Web Vitals-metrik i marts 2024, fordi INP giver et mere retvisende billede af sidens respons gennem hele besøget frem for kun ved første interaktion.

Garanterer gode Core Web Vitals-scorer en høj placering i Google?

Nej. Gode scorer kan bidrage til bedre brugeroplevelse, men indholdets kvalitet og relevans vejer fortsat tungest i Googles rangering. En side kan have svage Core Web Vitals-scorer og alligevel rangere godt, eller omvendt.

Hvad forårsager typisk et dårligt CLS-tal?

Almindelige årsager er billeder eller annoncer uden angivne dimensioner samt indhold, der indsættes dynamisk på siden, efter at den allerede er vist for brugeren.

Hvilke gratis værktøjer kan bruges til at måle Core Web Vitals?

Google Search Console, PageSpeed Insights og det offentlige datasæt Chrome User Experience Report (CrUX) er blandt de mest anvendte gratis værktøjer.

Når dine Core Web Vitals er på plads, kan structured data give Google endnu bedre forudsætninger for at forstå og fremvise dit indhold i søgeresultaterne.

Structured data (schema markup) →

Kilder