Backlink

Et backlink er et link fra en anden hjemmeside, der peger tilbage til ens eget websted. Backlinket fungerer som en henvisning fra én side til en anden, og søgemaskiner som Google bruger den slags henvisninger som et af de vigtigste signaler til at vurdere, hvor troværdigt og relevant et websted er. Betegnelsen bruges i flæng med “indgående link”, mens de link man selv sætter ud til andre sider, i stedet kaldes udgående links.

Et konkret eksempel: hvis en anerkendt boligblog linker til en håndværksvirksomheds guide om efterisolering af et hus, får håndværksvirksomheden et backlink. For boligbloggen er det samme link et udgående link. Rent teknisk er et backlink blot en lille stump kode i sidens HTML, som gemmer sig bag en klikbar tekst eller et billede – i de fleste moderne CMS-systemer, herunder WordPress, sættes den slags links dog ind med et par klik i tekstredigeringen uden at man selv skal røre ved koden.

Hvorfor er backlinks en central rangeringsfaktor

Googles søgealgoritme blev oprindeligt bygget op omkring idéen om PageRank, opkaldt efter medstifter Larry Page, hvor sider blev rangeret ud fra antallet og kvaliteten af indgående links. Tanken var, at hvis mange andre sider linker til en given side, er siden formentlig værdifuld. Over 20 år og adskillige algoritmeopdateringer senere er backlinks fortsat blandt de stærkeste rangeringssignaler, og på konkurrenceudsatte søgeord kan linkprofilen ofte være det, der afgør om en side ligger på første eller anden side i søgeresultaterne. Backlinks hører til det, man kalder off-page SEO, altså den del af søgemaskineoptimeringen der foregår uden for selve websitet.

Ankerteksten har betydning

Den klikbare tekst, som et backlink er skjult bag, kaldes ankertekst. Ankerteksten kan hjælpe søgemaskiner med at forstå, hvad den linkede side handler om, så en beskrivende tekst som “guide til efterisolering af loft” typisk er mere værdifuld for rangeringen end en generisk tekst som “læs mere her”. Samtidig kan et backlinkprofil, der udelukkende består af meget optimerede ankertekster, i nogle tilfælde fremstå unaturligt for søgemaskinerne.

Kvalitetslinks over for spam-links

Ikke alle backlinks er lige meget værd. Et link fra en side med høj autoritet og relevans for ens branche vejer normalt langt tungere end mange link fra ukendte eller irrelevante sider. Følgende forhold spiller typisk ind på et backlinks værdi:

• Autoritet – et link fra en stor, anerkendt side eller et velkendt branchemedie tæller ofte mere end et link fra en ukendt blog.
• Relevans – et link fra en side inden for samme branche eller emne vurderes ofte som mere værdifuldt end et link fra et helt urelateret website.
• Placering – et link i selve brødteksten af en relevant artikel kan veje tungere end et link i en sidebar eller footer.
• Naturlig oprindelse – et link der er opstået fordi indholdet reelt blev anbefalt, adskiller sig fra et link der udelukkende er skabt for at manipulere rangeringen.

Spam-links kommer typisk fra linkfarme, betalte netværk af skygge-domæner (såkaldte PBN’er), massekommentarer på fremmede blogs eller lavkvalitets-directories. Den slags metoder hører under det, der kaldes black hat SEO, og kan i værste fald udløse en manuel straf fra Google, som kan sende en stor del af den organiske trafik til bunds i lang tid.

Dofollow og nofollow – to typer backlinks

Ikke alle backlinks overfører rangeringskraft på samme måde. Et link kan sættes op som enten dofollow eller nofollow, hvor sidstnævnte fortæller søgemaskinen at den ikke skal lade linket bidrage til modtagerens autoritet, selvom linket stadig kan give synlighed og trafik. Forskellen på de to linktyper og hvornår man bør bruge hvilken, er beskrevet nærmere i opslaget om nofollow og dofollow links.

Sådan opbygger man backlinks

Der findes ikke nogen genvej til en stærk linkprofil, men en række metoder går igen hos dem der arbejder seriøst med linkbuilding:

• Indhold der fortjener links – originale undersøgelser, dybdegående guides og branchestatistikker er indhold andre naturligt har lyst til at henvise til.
• Gæsteindlæg på relevante sites – artikler skrevet til brancherelevante blogs mod et link i bytte.
• Broken link building – man finder døde links på andre sider og tilbyder eget indhold som erstatning.
• Digital PR – historier eller data interessante nok til at medier og blogs omtaler dem af sig selv.
• Partnerskaber og directories – link fra leverandører, samarbejdspartnere og relevante brancheforeninger.

Til gengæld frarådes det generelt at købe links fra linkfarme, at bytte links i stort omfang eller at spamme kommentarfelter med links – metoder der ofte er lette for Google at gennemskue og som kan skade rangeringen mere, end de gavner den.