Linkbuilding

Linkbuilding er en strategisk disciplin inden for søgemaskineoptimering (SEO), hvor formålet er at få andre hjemmesider til at linke til ens egne sider. Sådanne indgående links kaldes backlinks, og de fungerer som en form for anbefaling over for søgemaskiner som Google: jo flere relevante og troværdige sider der linker til en side, desto stærkere autoritet tildeler søgemaskinen den typisk. Linkbuilding dækker både arbejdet med at tiltrække links udefra og med at strukturere links internt på egen hjemmeside.

En lokal møbelbutik, der udgiver en grundig guide til at vedligeholde træmøbler, kan for eksempel opleve, at et boligmagasin linker til guiden som kilde i en artikel om havemøbler om foråret. Det link fortæller Google, at møbelbutikkens side indeholder indhold, som en anden, uafhængig kilde vurderer som brugbart nok til at henvise til – og den slags “digitale anbefalinger” er selve kernen i linkbuilding.

Hvad er et backlink, og hvorfor betyder det noget?

Selve byggestenen i linkbuilding er backlinket – et link fra en anden hjemmeside til ens egen. Søgemaskiner bruger backlinks som et af flere signaler til at vurdere, hvor troværdigt og relevant et domæne er inden for et bestemt emne. En side kan i princippet have velskrevet indhold, men hvis ingen andre sider linker til den, kan det være sværere for både brugere og søgemaskiner at finde frem til den og vurdere dens værdi. Derfor hænger linkbuilding tæt sammen med arbejdet med søgeord: et stærkt link fra en relevant side kan styrke placeringen for netop de søgeord, siden gerne vil ses for.

Ikke alle links er lige meget værd. Et link fra en anerkendt fagside eller et etableret medie vejer typisk langt tungere end mange links fra ukendte eller lav-trafik sider. Derfor arbejder de fleste, der beskæftiger sig med linkbuilding, ud fra princippet om, at kvalitet og relevans er vigtigere end det rene antal links.

Metoder til linkbuilding

Der findes flere anerkendte metoder til at opbygge backlinks. De fleste kombinerer flere af dem, afhængigt af branche, ressourcer og mål.

• Gæsteindlæg: Man skriver et fagligt indlæg til en relevant branchesite eller et medie, som til gengæld linker tilbage til ens egen side.
• Broken link building: Man finder døde links (som fører til fejlsider) på relevante hjemmesider og foreslår ejeren, at et af ens egne, relevante links kan erstatte det som en opdateret kilde.
• Digital PR og datadrevet indhold: Man udgiver original data, en undersøgelse eller en rapport, som journalister og branchemedier naturligt vil citere og linke til som kilde.
• Skyscraper-teknikken: Man identificerer velrangeret indhold i sin niche, laver en mere grundig eller opdateret version, og kontakter derefter dem, der linker til det oprindelige indhold, med forslag om at linke til den nye version i stedet.
• Ressourcesider og partnerskaber: Mange brancher har kuraterede sider med nyttige links, ligesom leverandører, samarbejdspartnere og brancheforeninger ofte har naturlige, relevante grunde til at linke til hinanden.
• Journalistforespørgsler: Man svarer som ekspertkilde på journalisters forespørgsler, hvorved man i mange tilfælde optræder – og bliver linket til – i den færdige artikel.

Ud over links udefra arbejder man også med intern linkbuilding, altså at linke mellem sine egne sider. Det hjælper søgemaskiner med at forstå, hvordan indholdet på en hjemmeside hænger sammen, og kan gøre det lettere for en side at blive fundet og optaget i søgemaskinens database, hvilket også kaldes indeksering. En god intern linkstruktur sikrer desuden, at værdien fra eksterne backlinks kan flyde videre til andre relevante sider på samme domæne.

Hvad kendetegner et stærkt link?

Når man vurderer værdien af et backlink, ser man typisk på flere faktorer samlet: hvor autoritativt det linkende domæne er, hvor relevant emnet er i forhold til den side, der linkes til, hvilken anchor-tekst (den klikbare linktekst) der bruges, og hvor på siden linket er placeret. Et link i selve brødteksten på en fagligt relevant artikel vejer normalt tungere end et link i en generisk sidefod.

Man skelner desuden mellem dofollow- og nofollow-links. Dofollow-links er standardlinks, der kan overføre autoritet videre til den side, der linkes til, mens nofollow-links (markeret med attributten rel=”nofollow”) signalerer til søgemaskinen, at linket ikke nødvendigvis skal tælle som en anbefaling. En naturlig linkprofil indeholder ofte begge typer, da udelukkende dofollow-links fra ukendte kilder kan fremstå unaturligt for en søgemaskine.

God og dårlig linkbuilding

Der er stor forskel på metoder, der bygger på reel værdi, og metoder der forsøger at omgå søgemaskinernes retningslinjer. Køb af links, deltagelse i linkfarme eller netværk af kunstigt sammenkædede sider (ofte kaldet private blog-netværk) kan give hurtige resultater på kort sigt, men strider mod de fleste søgemaskiners retningslinjer og kan medføre, at en side mister placeringer, hvis det opdages. Mange oplever, at det tager længere tid at genopbygge et domænes troværdighed efter den slags, end det ville have taget at opbygge linkprofilen ærligt fra start.

God linkbuilding tager i stedet udgangspunkt i indhold, som andre rent faktisk finder relevant nok til at henvise til – uanset om det er en undersøgelse, en guide eller et nyttigt værktøj. Den tilgang bygger typisk en mere holdbar og naturlig linkprofil over tid, selvom den ofte kræver mere tålmodighed end genveje gør.