Meta description

En meta description (metabeskrivelse) er et HTML-element i en websides kildekode, der giver en kort beskrivelse af sidens indhold til søgemaskiner og brugere. Beskrivelsen er ikke synlig på selve siden, men søgemaskiner som Google kan vise den som tekstuddrag under sidens titel i søgeresultaterne. Metabeskrivelsen er dermed en del af sidens metadata og kan påvirke, hvordan siden præsenteres, før brugeren overhovedet har klikket sig ind på den.

Et konkret eksempel kan være en netbutik, der sælger løbesko, og som i sin metabeskrivelse skriver noget i retning af “Find løbesko til asfalt og trail i alle størrelser. Hurtig levering og gratis bytte.” Google vil i mange tilfælde vise netop denne tekst i søgeresultatet, men kan også vælge at hente en anden sætning direkte fra selve siden, hvis det vurderes at give et mere præcist svar på den konkrete søgning.

Sådan vises meta description i søgeresultater

Når en bruger søger på Google, vises metabeskrivelsen typisk som den korte tekst under sidens titel og webadresse i søgeresultaterne (SERP). Denne tekst kaldes ofte et snippet, og formålet er at give et hurtigt indtryk af sidens indhold, inden brugeren klikker sig videre.

Søgemaskinen bruger dog ikke altid den metabeskrivelse, som webstedets ejer selv har skrevet. Google kan i stedet generere sit eget uddrag ud fra sidens tekst, hvis algoritmen vurderer, at det giver et mere relevant svar på netop den søgning. Det betyder, at samme side kan få vist forskellige tekststykker i søgeresultaterne afhængigt af søgeordet og den bagvedliggende søgeintention.

Sådan tilføjes en meta description

Rent teknisk indsættes metabeskrivelsen som et meta-tag i sidens head-sektion, i formen meta name=”description” content=”…”. På mange moderne systemer som WordPress, Wix og Shopify kan man dog undgå at redigere koden direkte og i stedet skrive teksten ind i et dedikeret SEO-felt i sideindstillingerne, ofte ved hjælp af et plugin. På sider, der genereres dynamisk ud fra en database, kan metabeskrivelsen desuden bygges op af flere variable, så hver enkelt side alligevel får en unik tekst.

Anbefalet længde på en meta description

Der findes ikke ét fast, officielt tegnantal, fordi Google afkorter teksten baseret på pixelbredde og ikke på et bestemt antal tegn. I praksis betyder det, at en metabeskrivelse på omkring 150-160 tegn som tommelfingerregel har gode chancer for at blive vist i sin helhed, mens længere tekster ofte bliver klippet af og erstattet med “…”. Hvor meget der reelt vises, afhænger blandt andet af skærmstørrelsen (mobil eller computer), bredden på de enkelte bogstaver, og om søgemaskinen fremhæver ord fra brugerens søgning med fed skrift. Det vigtigste indhold bør derfor placeres tidligt i teksten, så pointen ikke går tabt, selv hvis resten bliver afkortet.

Best practice for indhold i metabeskrivelsen

En god metabeskrivelse beskriver præcist og forståeligt, hvad siden reelt handler om, og bør indeholde sidens primære søgeord eller en naturlig variant af det. Da metabeskrivelsen er noget, man selv har direkte kontrol over på siden, hører den under det, der kaldes on-page SEO. Teksten bør desuden tage højde for søgeintentionen bag søgeordet, altså om brugeren leder efter information, et produkt eller en bestemt handling, så beskrivelsen matcher det, brugeren rent faktisk forventer at finde.

Det anbefales at skrive en unik metabeskrivelse til hver enkelt side frem for at genbruge den samme tekst flere steder, da en generisk eller gentagen beskrivelse sjældent giver brugeren en grund til at vælge netop den side. Mange erfarne skribenter bruger desuden en kort, handlingsorienteret formulering (fx “se eksempler her” eller “sammenlign priser”) for at gøre teksten mere indbydende at klikke på. En velskrevet metabeskrivelse kan bidrage til en højere CTR (click-through rate), altså andelen af søgende der klikker på resultatet, selv når siden ikke ligger øverst i søgeresultaterne.

Er meta description en rankingfaktor?

Metabeskrivelsen indgår ikke direkte som et rankingsignal i Googles algoritme. Det har den bevidst ikke gjort, siden Google for en årrække siden meldte ud, at man ikke længere ville bruge nøgleord i metabeskrivelsen til at vurdere en sides relevans, blandt andet fordi det tidligere førte til udbredt keyword stuffing. Alligevel kan metabeskrivelsen have en indirekte betydning: en tekst, der får flere til at klikke, kan bidrage til signaler om brugeradfærd, som søgemaskinen i nogle sammenhænge tager med i sin samlede vurdering af en sides relevans.