On-page SEO
On-page SEO er de søgemaskineoptimeringstiltag, der udføres direkte på en webside for at forbedre dens placering og synlighed i søgemaskinernes resultater. Det dækker over elementer som titel-tag, meta-beskrivelse, overskrifter, det tekstlige indhold og interne links, som alle bidrager til at gøre sidens emne tydeligt for både brugere og søgemaskiner. Modsat retter on-page SEO sig udelukkende mod forhold, der kan styres direkte på selve siden eller webstedet.
Hvis en netbutik for eksempel sælger vandrestøvler, kan on-page SEO betyde, at produktsidens titel-tag hedder noget i retning af “Vandrestøvler til alle årstider – Se udvalget”, at sidens H1-overskrift gentager samme emne, og at brødteksten uddyber materialer, pasform og brug i et sprog, som besøgende rent faktisk har brug for. Jo bedre disse elementer hænger sammen, jo lettere er det for søgemaskinen at forstå, hvad siden handler om, og for brugeren at finde det, vedkommende søgte efter.
De vigtigste on-page faktorer
Titel-tag
Titel-tagget er den overskrift, der vises som klikbar titel i søgeresultaterne, og det regnes ofte som et af de mest afgørende on-page-elementer. Det bør være unikt for hver enkelt side, indeholde sidens primære søgeord så tidligt som muligt, og holdes forholdsvis kort, så det ikke bliver skåret af i søgeresultatet.
Meta-beskrivelse
Meta-beskrivelsen er den korte tekst, der ofte vises under titlen i søgeresultaterne. Den har ikke selv direkte indflydelse på rangeringen, men en præcis og fængende meta-beskrivelse kan øge sandsynligheden for, at brugeren klikker på netop dét resultat frem for konkurrentens – altså den såkaldte klikrate (CTR).
Overskrifter (headings)
Overskrifter som H1, H2 og H3 strukturerer indholdet, så det bliver lettere at skimme for både mennesker og søgemaskiner. En side bør normalt kun have én H1, som opsummerer sidens hovedemne, mens underoverskrifterne bygger videre i et naturligt hierarki og gerne må indeholde relevante søgeord, hvor det giver mening.
Indhold og søgeintention
Selve teksten på siden er det element, der oftest vejer tungest i on-page SEO. Indholdet bør være grundigt, letlæseligt og skrevet, så det rent faktisk besvarer det, brugeren leder efter – det vil sige, at det matcher sidens søgeintention. Et søgeord skal indgå naturligt i teksten frem for at blive gentaget kunstigt mange gange, da det kan gøre indholdet ulæseligt og virke mistænkeligt for søgemaskinen.
Interne links og teknisk on-page
Interne links binder sidens indhold sammen med resten af webstedet og gør det nemmere for både besøgende og søgemaskiners crawlere at finde relateret indhold. En god intern linkstruktur kan understøttes af beskrivende ankertekster, der fortæller, hvad brugeren kan forvente på den side, der linkes til. Til de mere tekniske on-page faktorer hører desuden alt-tekst på billeder, en ren URL-struktur og brug af struktureret data (schema markup), som kan hjælpe søgemaskiner med at forstå sidens indhold endnu mere præcist.
On-page SEO versus off-page SEO
Mens on-page SEO omfatter alt det, der kan justeres direkte på siden eller webstedet, handler off-page SEO om aktiviteter uden for det, primært linkbuilding og andre signaler fra eksterne kilder, der styrker webstedets autoritet og troværdighed. De to discipliner arbejder sammen: en velskrevet og teknisk velfungerende side har typisk sværere ved at rangere højt, hvis den mangler troværdige eksterne signaler, og omvendt kan mange gode links sjældent kompensere fuldt ud for tyndt eller dårligt struktureret indhold.
Sådan arbejdes der praktisk med on-page SEO
I praksis starter arbejdet ofte med en søgeordsanalyse, der afdækker hvilke ord og fraser målgruppen rent faktisk bruger. Herefter gennemgås siden systematisk: titel-tag, meta-beskrivelse, overskrifter, indhold, interne links og tekniske detaljer som alt-tekst og strukturerede data justeres, så de understøtter samme emne og søgeord. Fordi søgemaskinernes vurderingskriterier og brugernes adfærd løbende ændrer sig, betragtes on-page SEO typisk som en tilbagevendende opgave frem for noget, der laves én gang for alle.