Keyword cannibalization (søgeords-kannibalisering)
Keyword cannibalization (søgeords-kannibalisering) betyder, at flere sider på det samme website er optimeret mod det samme eller stort set identiske søgeord, så siderne reelt konkurrerer mod hinanden i søgeresultaterne i stedet for at styrke sitets samlede synlighed. Når en søgemaskine møder flere sider med overlappende indhold og formål, kan den have svært ved at afgøre, hvilken side der bedst matcher brugerens søgeintention. Det kan betyde, at ingen af siderne opnår den placering, som én samlet og fokuseret side kunne have opnået.
Et typisk eksempel er en webshop, der både har en kategoriside for “løbesko til herrer” og flere blogindlæg, der alle forsøger at ranke på nogenlunde samme søgeord. Begge sidetyper kan dukke op i søgeresultaterne, men fordi Google ikke entydigt kan afgøre, hvilken side der er den vigtigste, ender ingen af dem nødvendigvis med en topplacering — og konkurrenter kan i praksis overhale begge sider på det pågældende søgeord.
Hvorfor opstår søgeords-kannibalisering?
Problemet opstår sjældent med vilje. Det udvikler sig typisk, når et website vokser, og indholdsproduktionen ikke følges op af en klar plan for, hvilket søgeord hver enkelt side skal eje. Nogle af de mest almindelige årsager er:
- For meget overlappende indhold, hvor flere artikler dækker samme emne fra let forskellige vinkler.
- Flere skribenter eller kampagner, der uafhængigt af hinanden vælger samme målsøgeord.
- Manglende eller uklar intern linkstruktur, så det ikke fremgår tydeligt, hvilken side der er den primære.
- Produkt- eller kategorisider, der utilsigtet konkurrerer med blogindlæg om samme kommercielle søgeord.
Hvilke konsekvenser kan det have?
Når flere sider deler fokus på samme søgeord, kan autoriteten og relevansen for det pågældende emne blive spredt tyndere ud, i stedet for at samle sig på én stærk side. Det kan i praksis vise sig som svingende placeringer, hvor sider skiftevis rangerer højere og lavere for samme søgning, som en reduceret klikrate, hvis Google viser en mindre relevant af de konkurrerende sider, og som en generel udvanding af den organiske trafik, fordi den fordeles mellem flere URL’er i stedet for at samle sig ét sted.
Sådan finder du kannibaliserede søgeord
Der findes flere praktiske måder at afdække problemet på. En simpel metode er at bruge en site-søgning i Google (site:dindomæne.dk “dit søgeord”) for at se, hvor mange af sitets sider der dukker op for samme forespørgsel. En anden er at gennemgå performance-data i Google Search Console under fanen for søgeresultater og filtrere på en enkelt søgning — hvis flere sider deler impressions og klik på samme søgeord over tid, er det et tegn på kannibalisering. Flere kommercielle SEO-værktøjer tilbyder desuden dedikerede rapporter, der automatisk fremhæver sider, som konkurrerer internt om samme søgeord.
Sådan løser du problemet
Der er typisk to overordnede veje frem, afhængigt af hvor meget siderne reelt overlapper:
- Konsolidering: Slå de konkurrerende sider sammen til én stærkere side, og brug en 301-redirect fra den svageste side, så både trafik og eventuelle backlinks samles ét sted i stedet for at være spredt.
- Differentiering: Hvis siderne reelt tjener forskellige formål eller målgrupper, kan man i stedet omskrive dem, så de hver især får et tydeligt afgrænset søgeordsfokus og en unik meta description og titel, der signalerer forskellen til søgemaskinen.
Derudover kan canonical tags eller i visse tilfælde noindex på den svageste side bruges til at pege søgemaskinen entydigt hen mod den ønskede hovedside. Justering af den interne linkstruktur, så de fleste interne links konsekvent peger mod den side, man ønsker skal ranke, kan også hjælpe med at sende et tydeligere signal om, hvilken side der er den vigtigste.
For at forebygge nye tilfælde af søgeords-kannibalisering fremadrettet kan det være en fordel at arbejde ud fra en simpel søgeordsplan, hvor hvert søgeord eller emne på forhånd tildeles én bestemt URL. På den måde bliver det tydeligere for både skribenter og redaktører, hvilken side der allerede “ejer” et givet emne, inden nyt indhold planlægges.