Indeksering (søgemaskineindeks)

Indeksering betyder at en søgemaskine som Google eller Bing har gennemgået en webside og gemt oplysninger om dens indhold i sit søgeindeks – den database søgemaskinen bruger til at finde frem til relevante sider, når nogen søger. Når en side er indekseret, kan den i princippet optræde i søgeresultaterne, men det siger ikke i sig selv noget om hvor højt den placeres. Indeksering er dermed en forudsætning for synlighed, men ikke ensbetydende med en god placering.

Forestil dig at du opretter en helt ny hjemmeside om havearbejde og skriver et opslag om beskæring af rosenbuske. Selvom teksten er publiceret og kan ses af besøgende der kender adressen direkte, dukker den ikke automatisk op i Googles søgeresultater. Det kræver først at Googles crawler har fundet siden, gennemgået indholdet og lagt den ind i indekset.

Forskellen på crawling og indeksering

Crawling og indeksering er to forskellige trin i samme forløb, og de forveksles ofte. Crawling er den indledende opdagelsesfase, hvor en søgemaskines bot – ofte kaldet en crawler eller edderkop – besøger en side, læser dens HTML og følger links videre til andre sider. Indeksering sker i næste trin, hvor søgemaskinen analyserer det indhold crawleren har hentet, vurderer hvad siden overordnet handler om, og gemmer den information i indekset, så den kan hentes frem ved relevante søgninger. En side kan altså sagtens være crawlet uden at blive indekseret, for eksempel hvis søgemaskinen vurderer at indholdet er for tyndt, eller at det minder for meget om sider den allerede kender.

Sådan bliver en side indekseret

Indeksering foregår ikke automatisk i samme øjeblik en side offentliggøres. Søgemaskinen skal først have et signal om at siden findes, før den overhovedet kan crawles og efterfølgende indekseres. Det mest almindelige signal er et link fra en side som søgemaskinen i forvejen kender – derfor kan et velplaceret indgående link, en såkaldt backlink, være med til at få en ny side opdaget hurtigere. Om crawleren rent faktisk følger linket videre, kan desuden afhænge af om linket er sat op som nofollow eller dofollow. Andre almindelige metoder til at hjælpe indekseringen på vej er at indsende et XML-sitemap eller enkelte URL’er direkte via et værktøj som Google Search Console, samt at sikre en solid intern linkstruktur, så alle sider på webstedet kan nås via links fra andre sider på samme site.

Hvorfor bliver nogle sider ikke indekseret?

Der er flere grunde til at en side kan blive udeladt fra en søgemaskines indeks, og nogle af dem er bevidste valg fra webstedsejerens side, mens andre skyldes tekniske eller kvalitetsmæssige forhold:

• Noindex – en meta-tag eller HTTP-header der eksplicit beder søgemaskinen om ikke at optage siden i indekset, ofte brugt til login-sider, kvitteringssider eller sider under udvikling.
• Blokering via robots.txt – hvis en crawler slet ikke får lov at besøge siden, kan den heller ikke vurderes til indeksering.
• Tyndt eller duplikeret indhold – sider med meget lidt originalt tekstindhold, eller indhold der ligner andre sider for meget, risikerer at blive nedprioriteret eller helt udeladt.
• Tekniske fejl – langsomme svartider, fejlkoder eller problemer med at rendere siden kan forhindre en korrekt indeksering.
• Manglende interne links – en side der ikke kan nås via links fra resten af webstedet, kan være svær for en crawler overhovedet at opdage.

Google opererer desuden med et såkaldt supplerende indeks, hvor sider af lav kvalitet kan blive placeret i stedet for det primære indeks. Sider herfra vises sjældent i almindelige søgeresultater, og havner en side her, skyldes det typisk for lidt originalt indhold eller tekniske svagheder på siden.

Sådan tjekker du om en side er indekseret

Den hurtigste måde at se om en bestemt side ligger i en søgemaskines indeks, er at bruge søgeoperatoren “site:” efterfulgt af domænet, for eksempel site:ditdomæne.dk, direkte i søgefeltet på Google eller Bing. Resultatlisten viser da de sider som søgemaskinen har indekseret fra webstedet. Et andet trick er at søge på en længere, ordret passage fra selve sideteksten – dukker siden ikke op i resultaterne, er den formentlig ikke indekseret. Ønsker man et mere detaljeret og løbende overblik, herunder hvilke sider der eventuelt er udelukket og hvorfor, giver et værktøj som Google Search Console typisk et bedre billede end søgeoperatoren alene.

Indeksering hænger sammen med søgeord og ranking

Når en side først er indekseret, bruger søgemaskinen blandt andet de søgeord siden indeholder til at vurdere hvilke søgninger den kan være relevant for. Herefter tager selve rangeringen over, hvor forhold som indholdets kvalitet, brugeroplevelse og indgående links spiller ind – men det ligger som proces uden for selve indekseringen. Med andre ord: at være indekseret er billetten ind til konkurrencen om placeringerne, ikke en placering i sig selv.